公司如何决定他们的时尚新产品的价格?为什么有些人愿意花更多的钱买一个产品?你的决定如何影响公司对产品的定价?所有这些问题以及更多问题的答案是微观经济学 . 继续读下去,找出什么是微观经济学,以及它是如何运作的。

它是什么?

微观经济学关注消费者和企业在经济中扮演的角色,特别关注这两个群体如何做出决策。这些决定包括消费者何时购买商品以及购买多少,或者企业如何决定其产品的价格。微观经济学考察的是整体经济中较小的单位;它不同于宏观经济学主要关注利率、就业、产出和汇率对政府和整个经济体的影响。微观经济学和宏观经济学都从经济的角度研究行动的影响供应需求 .

微观经济学分为以下原则:

  • 个人决策基于效用. 换言之,个人做出的决定应该增加个人的幸福感或满足感。这个概念被称为理性行为或理性决策。
  • 企业根据市场上面临的竞争做出决策。企业面临的竞争越激烈,在定价方面的回旋余地就越小。
  • 个人和消费者都要承担责任机会成本在做决定时要考虑到他们的行动。

总效用和边际效用

消费者如何做出决定的核心是个人利益的概念,也称为效用。消费者觉得产品提供的好处越多,消费者就越愿意为产品付费。消费者通常为不同的商品分配不同的效用水平,从而产生不同的需求水平。消费者可以选择购买任何数量的商品,因此效用分析通常着眼于边际效用,这表明了一个额外的单位带来的满足感。总效用 是产品的消费给消费者带来的总满意度。

为了解释所有消费者的行为,效用可能很难衡量,甚至更难汇总。毕竟,每个消费者对特定产品的感觉都不一样。举下面的例子:

想想你有多喜欢吃某种食物,比如比萨饼。吃了一片披萨你可能会很满意,但第七片披萨会让你胃痛。以你和比萨饼为例,你可能会说,吃第七块比萨饼的好处(效用)远不如吃第一块比萨饼的好处(效用)。想象一下,吃第一片比萨饼的值被设置为14(为了说明而选择的任意数字)。

下面的图1显示,你每多吃一片比萨饼,就会增加你的总效用,因为你越吃越不饿。同时,因为你感觉到的饥饿感随着你消费的每一片而减少,边际效用,每一片的效用也会减少。

披萨片 边际效用 总效用
1 14 14
2 12 26
3 10 36
4 8 44
5 6 50
6 4 54
7 2 56
图1

在图表形式中,图2和图3如下所示:

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图2。 Julie Bang图片©Abcexchange 2020

注意总效用和边际效用产生的差别。

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图3。

消费者对附加装置的满意度下降称为边际效用递减定律 . 虽然边际效用递减定律并不是严格意义上的定律(也有例外),但它确实有助于说明消费者花费的资源,例如购买第七块比萨饼所需的额外美元,本可以更好地用于其他地方。

例如,如果你可以选择买更多的比萨饼或买一杯苏打水,你可能会决定放弃另一片来喝点东西。就像你能在图表中指出每片比萨对你意味着什么一样,你可能也能指出你对不同数量的苏打水和比萨组合的感觉。如果你把这个图表画在图表上,你会得到一个无差异曲线 ,描述消费者面对各种商品组合时效用(满意度)相等的图表。

图4显示了苏打水和比萨饼的组合,您同样会对它们感到满意。

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图4。 Julie Bang图片©Abcexchange 2020

机会成本

当消费者或企业做出购买或生产特定商品的决定时,他们这样做是以购买或生产其他商品为代价的。这被称为机会成本。如果一个人决定用一个月的工资去度假而不是存钱,那么直接的好处就是去沙滩度假,但机会成本是该账户中可能产生的利息,以及将来用这笔钱可以做些什么。

在说明机会成本如何影响决策时,经济学家使用了一个叫做生产可能性边界(PPF)。图5显示了一个公司或经济体可以生产的两种商品的组合。曲线内的点(A点)被认为是无效的,因为这两种货物的最大组合没有达到,而曲线外的点(B点)不可能存在,因为它们需要更高水平的服务效率 比目前可能的要多。只有通过增加资源或改进技术,才能达到曲线之外的点。曲线代表最大效率。

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图5。 Julie Bang图片©Abcexchange 2020

这个图表代表了一个公司可以生产的两种不同商品的数量,而不是总是寻求生产沿着在曲线上,一家公司可能会选择生产 曲线的边界。公司生产效率低于效率的决定取决于对这两种商品的需求。如果对商品的需求低于有效生产的需求,那么企业就更有可能限制生产。这一决定还受到公司面临的竞争的影响。

PPF在实践中的一个著名例子是;枪和黄油 &模型,显示了政府可以支持的国防开支和民用开支的组合。虽然该模型本身过分简化了政治和经济之间的复杂关系,但总的想法是,政府在国防上的支出越多,在非国防项目上的支出就越少。

市场失灵与竞争

而术语市场失灵可能会让人联想到失业或大规模经济衰退抑郁,这个词的意思是不同的。当经济无法有效配置资源时,市场失灵就存在了。这会导致稀缺供过于求,供过于求,或者说供需不匹配。市场失灵通常与竞争在商品和服务生产中所起的作用有关,但也可能是由于信息不对称或对某一特定行为的影响判断失误(称为“市场失灵”)外部性 ).

一个公司在市场上面临的竞争程度,以及它如何决定消费者价格,可能是被广泛引用的概念。主要有四种类型的竞争:

  • 完全竞争:大量的公司生产商品,市场上有大量的买家。因为有这么多的公司在生产,产品之间几乎没有差异化的空间,个别公司不能影响价格,因为它们的市场份额很低。这种商品的生产几乎没有进入壁垒。
  • 垄断竞争:大量的公司生产一种商品,但这些公司能够区分他们的产品。进入的障碍也很少。
  • 寡头垄断:相对较少的公司生产一种商品,每个公司都能将其产品与竞争对手区分开来。进入壁垒相对较高。
  • 垄断:一家公司控制市场。进入壁垒非常高,因为公司控制着整个市场份额。

一家公司所定的价格是由其所在行业的竞争力决定的,而公司的利润则是由其在成本与收入之间的平衡程度来判断的。行业竞争越激烈,单个公司在定价时的选择就越少。

结论

我们可以通过研究个人和企业的决策如何改变生产的商品类型来分析经济。归根结底,它是市场中最小的一部分——消费者通过做出最符合消费者对成本和收益的看法的选择来决定经济的走向。